Полный путеводитель по аналитике YouTube. Youtube аналитика: как и какие данные использовать

Почему аналитика YouTube имеет решающее значение для измерения популярности контента и эффективности платной рекламы

Доход YouTube от рекламы составил 19,77 миллиарда долларов. Платформа, обойдя Instagram и Facebook, имеет самый высокий ROI для видеоконтента. Хорошо сделанная реклама на YouTube стоит того.

Но вы также можете получить значительный доход с помощью стратегии органического продвижения YouTube. Лучше всего начать с органического подхода, понять, какие методы работают с вашим контентом, а затем увеличить доход с помощью платного продвижения.

В любом случае нужно понимать, насколько успешны ваши усилия по созданию и продвижению платного контента. В YouTube Analytics есть четыре ключевых области отчетности:

• обзор;
• прием;
• запутанность;
• структура аудитории.

Как и на любой платформе, в этих разделах есть метрики, которые действительно важны, и метрики тщеславия. Как и в случае с оптимизацией продаж приложений, легко попасть в ловушку иллюзорных показателей успеха.

Для продаж приложений приоритетом является увеличение количества загрузок при использовании программного обеспечения. Известно, что большинство пользователей перестают запускать приложение в течение 30 дней после установки. Таким образом, большое количество установок не приводит к удержанию пользователей, повышению уровня удовлетворенности целевой группы и увеличению прибыли. Гораздо важнее время активного использования приложения.

Во время органического продвижения на YouTube для органического использования среднее время просмотра (AVD) и рейтинг кликов (CTR) должны иметь приоритет над поисковой оптимизацией YouTube, описаниями, тегами и другими тщеславными показателями. YouTube классифицирует видео (и каналы), которые демонстрируют значительную приверженность, что и делают AVD и CTR.

Под повышением мы подразумеваем высокий AVD и CTR, которые помогут вам попасть в систему рекомендаций YouTube. В 70% случаев пользователи просматривают контент, рекомендованный алгоритмом искусственного интеллекта YouTube, поэтому необходимо войти в систему рекомендаций.

Почему YouTube улучшает контент с хорошим AVD и CTR? Оба показателя отражают высокую приверженность. AVD — это общее время просмотра, деленное на общее количество просмотров фильма, что означает, что зрители смотрят его дольше, а иногда даже несколько раз. А высокий CTR означает, что ваши описания и миниатюры достаточно резонируют с вашей аудиторией, чтобы щелкнуть и просмотреть.

Понимая, какие видео вызывают интерес и вовлекают зрителей, повторите успех и оптимизируйте те видео, которые зрители упускают из виду. Как только вы освоите стратегию органического маркетинга, вы сможете монетизировать свою рекламу на YouTube. При правильном таргетинге и содержании платная реклама может помочь вам увеличить охват и доход.

Как и в любой маркетинговой кампании, убедитесь, что ваши объявления соответствуют этапам воронки продаж. Выберите формат рекламы и стратегию, которые соответствуют вашим конечным целям (например, вы хотите привлечь трафик или потенциальных клиентов).

Тремя наиболее важными показателями для мониторинга эффективности рекламы, особенно с точки зрения рентабельности инвестиций, являются частота просмотров, CTR и доход за просмотр. Они показывают, сколько людей на самом деле посмотрели ваши видео, нажали на них и сколько денег вы заработали на просмотре ваших видео.

Конечно, видео с низким ROI может повысить узнаваемость бренда, увеличить влияние на бизнес и привести к продажам. На первый взгляд, вы должны следить за всеми показателями, но всегда отдавайте предпочтение тем, которые соответствуют вашим целям и генерируют прибыльный трафик.

Сторонние сервисы для работы с Youtube

Помимо стандартного сервиса YouTube Analytics существует множество других инструментов. Расскажем о самых интересных и полезных из них. Popsters.ru Этот онлайн-сервис работает как с YouTube, так и с другими популярными социальными сетями.

Собирает лайки, дизлайки и комментарии. Есть статистика активности с течением времени. Вы можете настроить постоянный мониторинг. Данные можно скачать с сайта в различных популярных форматах: XLSX, PNG, JPG, PDF, CSV, PPTX. Затем интересные графики можно редактировать. Услуга платная — от 499 руб/мес. За эту цену вы получаете месяц полного доступа к одной выбранной социальной сети. Также есть корпоративный тариф — 998 рублей за 1 месяц.

Yoola — это партнерская сеть YouTube, которая помогает отслеживать статистику и сравнивать данные. Это поможет вам определить актуальность вашего контента, а также узнать об эффективных способах его продвижения. Сервис предоставляет точную статистику, рассчитывает уровень вовлеченности, взаимодействие с контентом и помогает отслеживать активность зрителей. Имеет удобный и простой интерфейс.

SocialBlade — это сервис, позволяющий прогнозировать свой доход на бесплатный период времени. Вы узнаете, сколько денег вы получили за последний месяц, и сможете разделить доход между фильмами.
TubeBuddy — это расширение для браузера, стоимость которого начинается от 2,40 долларов в месяц. Он устанавливается в браузерах. На сайте представлена ​​статистика по самым популярным тегам. Также есть доступ к стандартной статистике. Сюда входят лайки, дизлайки и комментарии.
EpicStars — это платформа, на которой вы можете заказать нативную рекламу на YouTube, узнать подробную статистику, такую ​​как демография и география подписчиков, уровень вовлеченности, среднее количество просмотров и другие важные показатели. Для расчета стоимости работы с сервисом можно воспользоваться специальным калькулятором для прогнозирования посещаемости и возможного охвата.
Agorapulse (сайт на английском языке) — это система, которая ведет быструю аналитику подписчиков, модерирует комментарии, собирает видео по тегам, ключевым словам и названиям каналов. Услуга стоит от 79 долларов в месяц. Но есть и бесплатный план с минимумом функций. 
Умный. Программа устанавливается в Google Chrome и Opera. С его помощью вы сможете оптимизировать канал, просматривать и анализировать теги любого видео, исследовать их рейтинги, собирать семантику и оценивать вовлеченность. Также возможна автоматизация тайм-кода. На сайте есть шаблоны и возможность копировать подсказки.

Сервисы сбора статистики каналов в YouTube + расширения

Для более удобного использования сервисов вы можете установить в свой браузер расширения для аналитики YouTube. Такие расширения обычно собирают статистику по ключевым запросам, трафику и дают рекомендации.

Popsters

Отличный сервис, предлагающий огромное количество инструментов для сбора статистики канала. Хорошая возможность — собрать чужую статистику.

После сбора данные можно загрузить в нескольких популярных форматах: XLSX, PDF, PNG, JPG, CSV и PPTX.

VidIQ + расширение

Расширение, которое поможет вам оптимизировать видео перед публикацией. К тому же есть достаточно точная статистика просмотров видео. Большим плюсом является то, что VidIQ предлагает правильные ключевые слова и предоставляет по ним статистику.

Кроме того, когда вы смотрите чужое или свое собственное видео, вы увидите данные об этом видео.

TubeBuddy + расширение

Этот сервис предлагает собственное расширение, после установки расширения будет доступен функционал этого сервиса, что позволит провести достаточно тщательный анализ видео и канала.

Wordstat

Простой и удобный сервис Яндекса, который позволит вам легко находить ключевые слова и просматривать их статистику. Вы можете искать ключевые слова по запросу, региону и просматривать историю запросов.

Как подключить аналитику YouTube

Настроить статистику YouTube легко. Чтобы начать, перейдите в свой профиль в правом верхнем углу и выберите YouTube Studio:

Вы увидите список значков и параметров в левой части экрана под значком вашего профиля. Выберите «Аналитика»:

На панели управления есть четыре вкладки Channel Analytics (пять, если у вас есть опция монетизации). Здесь вы найдете детали вашего аккаунта:

Для более расширенного анализа выберите «Расширенный режим» в правом верхнем углу. Подробные индивидуальные данные для каждого из ваших видео доступны здесь:

Вы также можете привязать аналитику к своей учетной записи Google Analytics. Это позволяет отслеживать производительность прямо из панели инструментов Google Analytics.

На панели инструментов Google Analytics щелкните значок шестеренки администратора в левом нижнем углу:

Затем выберите «Создать представление» в правом верхнем углу. Заполните форму, выбрав название представления и указав часовой пояс:

Чтобы создать фильтр, отображающий только трафик YouTube, выберите Фильтры. Введите название фильтра и выберите «Пользовательский»:

Затем нажмите «Включить» и выберите «Имя хоста» в раскрывающемся меню. Введите «youtube» в поле «Шаблон фильтра» и сохраните настройки:

Получение максимальной отдачи от отчетов YouTube

Давайте взглянем на некоторые ключевые отчеты, которые может генерировать YouTube Analytics, и на то, как их можно использовать для оптимизации вашей стратегии продвижения.

Общие показатели

На вкладке «Обзор» вы найдете общую статистику активности на канале YouTube, в том числе:

• подписчики;
• живые просмотры;
• самые популярные фильмы;
• время просмотра канала;
• количество просмотров канала.

Используйте эти показатели, чтобы определить общие тенденции и получить немедленное представление о популярности вашего канала.

Например, подписчики — это ваши самые большие поклонники. Если ваша цель — повысить лояльность и приверженность, обратите на них внимание. Они смотрят в 2 раза больше видео, чем не подписчики. Но это происходит только в том случае, если ваши подписчики настоящие и действительно взаимодействуют с вашим контентом и лентой.

Вам нужно увеличить количество подписчиков и одновременно увеличить время просмотра. Таким образом, вы можете измерить охват наряду с вашей вовлеченностью, чтобы увидеть, оказывают ли ваши видео желаемое влияние.

Показатели охвата

Если вы публикуете видео Top of the Lejek (TOFU), показатели охвата позволяют узнать, как зрители находят ваш контент. Данные об охвате включают следующие отчеты:

• впечатление;
• показатель кликабельности;
• источники трафика.

Как упоминалось выше, большинство людей находят ваш контент в системе рекомендаций YouTube. Только 15-25% просмотров страниц приходятся на поиск. Другие источники — это рекомендации для похожих фильмов, внешних переходов и закладок браузера:

В любом случае вам следует оптимизировать свое видео для ранжирования по ключевым словам, особенно если это важно для повышения осведомленности и охвата более широкой аудитории. Google отдает приоритет ключевым словам в описаниях видео, когда дело доходит до ранжирования. Ключевые слова для видео — это ключевые слова, которые уже связаны с видео на платформе.

Брайан Дин комментирует это так:

«По моему опыту, если вы оптимизируете свое видео по ключевому слову, которого еще нет в разделе Google Videos, попасть в топ будет ОЧЕНЬ сложно. Самый простой способ найти ключевые слова для ваших видео — проверить соответствующие ключевые слова в Google. Если вы видите хотя бы один фильм из первой десятки, отлично. Если нет, поищите другое ключевое слово».

Не тратьте время на ранжирование по ключевым словам, которые не дают никаких результатов в разделе видео. Кроме того, сосредоточьтесь на ключевых словах, которые занимают первые три позиции в Google. 55% всех кликов приходится на ключевые слова с самым высоким рейтингом.

Показатели вовлеченности

Для контента MOFU (в середине воронки) перейдите на вкладку «Индикаторы вовлеченности». Это дает вам представление о том, как зрители взаимодействуют с вашими видео и шоу:

• среднее время просмотра;
• плейлисты и уведомления;
• популярные фильмы и видео с самыми эффектными конечными заставками.

Мы уже выяснили, почему система рекомендаций уделяет так много внимания среднему времени просмотра. Но как насчет плейлистов?

Хорошие плейлисты побуждают к просмотру снова и снова. С помощью отчетов о плейлистах вы можете увидеть, как отдельные плейлисты влияют на эффективность вашего канала. Кроме того, время просмотра сеанса увеличивается каждый раз, когда люди просматривают ваши плейлисты. Это очень важно.

Время, проведенное на канале, например среднее время просмотра, измеряет, сколько времени зрители тратят на взаимодействие с вашим контентом. Более длительные посещения приводят к лучшему взаимодействию с вашей аудиторией. Алгоритму YouTube это нравится, потому что это означает, что люди проводят больше времени на платформе.

Один из способов продлить время вашего канала — оптимизировать плейлисты. Простой трюк — настроить порядок отображения ваших видео. Если у вас неправильный плейлист (или старый, который больше не подходит), просто измените порядок отдельных видео в зависимости от их популярности.

Используйте статистику, чтобы увидеть, какие видео просматривают больше всего, и переместите их в начало вашего плейлиста:

Размещая самые популярные видео в верхней части списка, вы привлекаете внимание аудитории и повышаете вероятность того, что посетители увидят весь ваш плейлист. Кроме того, убедитесь, что ваши плейлисты соответствуют вашим основным маркетинговым целям. Для кого ваш канал? Чего этот человек пытается добиться в жизни? Например, мы ориентируемся на опытных маркетологов, стремящихся масштабировать и повышать конверсию, поэтому наши плейлисты сосредоточены на темах, которые их волнуют:

Показатели аудитории

Вкладка «Аудитории» покажет вам, кто просматривает ваш контент. Вот что здесь:

• уникальные зрители;
• вернувшиеся зрители;
• общее время просмотра подписчиками;
• время нахождения зрителей на YouTube;
• демография аудитории;
• страны с наибольшим количеством просмотров.

Ранее мы упоминали общее время просмотра контента подписчиками. Этот показатель имеет значение, потому что само количество подписчиков, помимо рейтинга просмотров, является показателем тщеславия.

Вовлеченные подписчики похожи на участников программы лояльности, которые совершают частые покупки. Их намерения (подписка или регистрация в программе) на самом деле соответствуют их поведению (просмотр фильмов или покупка вознаграждений).

Чтобы увеличить базу подписчиков, убедитесь, что у вас есть отличные продажи. Потенциальные подписчики должны понимать:

• какой у вас канал;
• чем канал может быть им полезен;
• что отличает канал от конкурентов;
• какую ценность они получат от подписки.

Создайте убедительный трейлер, который сразу ответит на эти вопросы. Кроме того, не забудьте включить призыв к действию в конце каждого видео.

Читайте также: Как проверить свою музыку на авторские права?

Показатели доходности

Эта вкладка доступна не всем пользователям YouTube Analytics. Если ваша учетная запись подходит для монетизации, эта карта поможет вам отслеживать ваши доходы. Чтобы пройти квалификацию, вы должны быть приняты в партнерскую программу YouTube.

Чтобы присоединиться к программе и размещать рекламу на YouTube, у вас должно быть более 1000 подписчиков и более 4000 реальных часов публичного просмотра за последние 12 месяцев.

Вот некоторые из отчетов, которые вы можете найти в разделе монетизации:

• предполагаемые доходы и прогнозы доходов от рекламы;
• доход за каждую 1000 просмотров;
• доход от сделки;
• предполагаемое количество показов, приносящих доход.

Ранее мы заметили, что большое значение имеют общее время показа, рейтинг кликов и прибыльность каждой 1000 показов. Вы можете получить доступ к ключевым данным о рекламе на YouTube, создав отчеты из своей учетной записи Google Ads:

Если ваша реклама неэффективна, у нее будет низкий рейтинг просмотров, а это означает, что люди ее пропускают. Низкий CTR означает, что мало кто нажмет на ваше объявление, потому что оно не вызывает интереса. Есть несколько последствий низкого дохода за просмотр.

Если у вас высокие показатели просмотров и кликов, но низкий доход, конечно, существует покупательский барьер. Например, призыв к действию, который в верхней части воронки побуждает вас вкладывать деньги (вы должны найти призыв здесь для получения дополнительной информации, а не для немедленного инвестирования). Или, возможно, ваша целевая страница не работает должным образом или содержит недопустимый призыв к действию.

Что касается других показателей дохода, доступных в YouTube Analytics, обратите внимание на показатель Чистый доход на тысячу показов (RPM). Он представляет собой ваш доход за вычетом доли YouTube, поэтому это ваш чистый доход, а не общий доход:

С помощью этих данных вы можете сравнить свои доходы с популярностью канала и в то же время увидеть, какие видео оказывают наибольшее влияние на ваши доходы.

Как оптимизировать видеоконтент на основе анализа конкурентов

Сравнение вашего контента с контентом конкурентов в вашей отрасли поможет вам выявить пробелы в вашей стратегии и найти новые возможности. Вы можете узнавать о новых тенденциях в своей нише, исследовать состав аудитории ваших конкурентов и определять наиболее успешные элементы в контенте ваших конкурентов. Анализ конкурентов не требует дополнительного программного обеспечения или дорогостоящих инструментов.

Определите конкурентов в вашей отрасли

Найдите конкурентов на YouTube, выполнив поиск похожих продуктов, услуг, местоположений и ключевых слов. Составьте список из нескольких конкурентов, у которых есть активные каналы и наибольшее количество подписчиков.

Например, если вы продвигаете свое агентство контент-маркетинга, вы можете выполнить поиск по запросу «агентство контент-маркетинга B2B» или «контент-маркетинг», чтобы увидеть, у кого есть видео в верхних результатах поиска:

Вы также можете использовать службы исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и SEMrush, для получения дополнительной информации о конкуренции.

В Ahrefs выберите отчет по ключевым словам YouTube и выполните поиск по запросу «контент-маркетинг». Это позволит вам просмотреть количество поисковых запросов и определить второстепенные ключевые слова для вашего таргетинга:

Вы не сможете увидеть, кто в настоящее время ранжируется по этим ключевым словам, но вы можете использовать результаты, чтобы определить, какой контент создавать дальше. Обратите внимание, что видео, связанные с ключевыми словами с самым высоким рейтингом, ранжируются легче сами по себе.

Просмотр статистики чужих каналов на YouTube

Иногда вам может понадобиться проанализировать чужое видео — YouTube позволяет собирать информацию для открытого использования, поэтому некоторые сервисы позволят оценить успех ваших коллег и конкурентов.

Но встроенные инструменты Google не позволяют собирать аналитику через чужие каналы — только по-своему. Но не собирайте данные о конкурентах вручную! Для этого, к счастью, существуют специальные сервисы, фиксирующие информацию об успешности блогеров и их основных показателях.

Все веб-сайты работают абсолютно легально — они просто собирают открытую информацию из сети и строят на ее основе графику. Вы можете отслеживать количество просмотров, лайков и дизлайков (если автор не ограничил доступ к этой информации), комментариев. Запрещена только более подробная аналитика чужого канала — YouTube не предоставляет доступ к данным Творческой мастерской и их может видеть только владелец канала.

Удобнее всего использовать сервисы в формате plug-in, но можно и просто использовать сторонние сайты, где достаточно просто нажать на ссылку на ленту — и вся доступная статистика прямо перед глазами.

В статье мы будем рассматривать только бесплатные сервисы, но есть и платные плагины. Не ожидайте, что они предоставят какую-либо расширенную информацию — просто у них обычно более удобный интерфейс и нет встроенной рекламы.

VidIQ Vision

Этот плагин для браузера Google Chrome автоматически отображает информацию об открытом в данный момент фильме (как вашем, так и других блогеров). С помощью VidIQ Vision вы можете отслеживать следующие показатели:

• лайки и дизлайки (не сработает, если блогер скрыл эти данные);
• продолжительность видео;
• динамика количества просмотров страниц в виде линейного графика;
• динамика количества подписчиков блогеров;
• список тегов видео и каналов;
• количество встроенных в видео ссылок, включая заставки и подсказки.

Вам придется платить 10 долларов в месяц, чтобы иметь возможность следить за ретроспективой, но основные функции плагина бесплатны.

Whatstat

Рейтинг канала на русском языке. Здесь вы можете увидеть количество подписчиков, просмотров (всего и за видео), а также предполагаемый доход от партнерской программы.

Socialblade

Это полезно, так как показывает динамику развития канала. Вы можете судить, какие видео привлекли к вашему конкурсу наибольшее количество подписчиков, а какие пользователи отписались. Кроме того, существует общая оценка успешности канала по пятибалльной шкале.

Сайт предлагает полезный, хотя и несколько однобокий, анализ онлайн-канала YouTube — он в основном оценивает числовые показатели, такие как количество просмотров и подписчиков. Разумеется, на странице не будет отображаться количество просмотров — эта информация доступна только владельцу канала.

3. Как определить видео, которые генерируют просмотры

Теперь, когда вы знаете, что означают некоторые данные и где их найти, пришло время проанализировать ваши данные.

Как я уже говорил, анализ данных начинается с цели и вопросов. YouTube Analytics дает нам много данных, поэтому это цель, которая позволит нам сосредоточиться на самых важных из них и не перегружаться.

Также помните, что данные не рассматриваются изолированно. Часто вам придется смотреть на разные показатели по отношению к себе.

Вернемся к примеру, который мы видели ранее.

Данные в этой таблице отсортированы по представлениям. Это удобно, если ваша цель — просмотр видео. Однако даже в этом случае просмотры — не единственный показатель, на который следует обращать внимание.

Помните, что люди могут смотреть только 30 секунд видео, и это считается «просмотром». Но в этом случае неясно, представляет ли видео ценность для пользователей. Второй параметр, на который стоит обратить внимание, — это среднее время просмотра. Он покажет, сколько видео зрители на самом деле смотрят. Например, если у вашего 10-минутного видео 1000 просмотров, но люди смотрят только первые 45 секунд, это видео слабее.

Первое видео в таблице выше имеет 2931 просмотр и среднее время просмотра 51 секунду. Чтобы понять, хорошие ли это показатели, нужно знать, сколько длится видео. Отсюда и средний процент показов. Вы можете видеть, что это 83,6%. Это означает, что большинство людей смотрят весь фильм. Это хороший фильм!

Давайте посмотрим еще один фильм. Его средний процент просмотра составляет всего 21,1%. На первый взгляд, это не очень эффектное кино по сравнению с вышеперечисленным.

Однако, взглянув на следующую колонку, вы можете увидеть, что среднее время просмотра составляет колоссальные 21 минуту и ​​6 секунд. Это означает, что люди просмотрели более 21 минуты видео, что составляет 1 час 40 минут. Общее количество просмотров ниже, но качество этих просмотров намного выше. Люди часто взаимодействовали с каналом во время просмотра этого видео.

Вопрос: что произошло на 21-й минуте? Почему сейчас люди закрывают фильм?

Чтобы это понять, нужно углубиться в аналитику.

Чтобы перейти к анализу видео, наведите курсор мыши на название видео в таблице и выберите значок графика во всплывающем меню.

Вы перейдете на страницу показателей эффективности видео. Прокрутите вниз до «Ключевые моменты для удержания аудитории». Здесь вы можете увидеть, как зрители взаимодействуют с видео.

Эта метрика показывает, в какой момент видео пользователи перестают смотреть видео. Вы можете понять, почему это происходит.

В этом примере массовый отток аудитории происходит между 0 и 2 минутами. Это люди, которые открыли видео и сразу поняли, что оно не для них. Однако 35% людей все же смотрели.

Следующая потеря зрителей заметна где-то на 9-й, а затем на 26-й минуте. При этом на 37-й минуте произошел резкий прирост. Люди вдруг вернулись к просмотру? Нет, это те, кто перемотал видео, пропустив часть.

После того, как аудитория упала, общее количество людей остается достаточно стабильным на уровне 30-35%. Однако примерно на 53-й минуте можно увидеть неуклонный спад. Зрители падают с 36% до 17% в конце видео.

Что это говорит?

Цель видео на YouTube — просмотр. Этот фильм заставил 35% зрителей смотреть его почти час. Это не заинтересует всех людей, но очень актуально для определенной группы. Эти люди и есть ваша целевая аудитория.

Этот фильм служит своей основной цели — просмотрам. Целевая аудитория действительно смотрела видео.

Логичный вопрос: «Какой длины должно быть видео, чтобы люди досмотрели его до конца?»

В примере выше целевая аудитория теряется через 1 час. Это означает, что люди хотят смотреть видео достаточно долго, если информация ценна. Здорово, если ролики длятся 40-50 минут.

Как посмотреть статистику своего канала

Большая часть информации, которую вы можете получить, связана с вашим каналом. Вы можете анализировать каждое отдельное видео или весь канал в целом. Стоит делать и то, и другое — общая аналитика канала позволит вам оценить активность вашей аудитории и общий уровень вашего бренда (ведь блогер — это тоже разновидность бренда). А анализируя каждое видео в отдельности, вы сможете учиться на ошибках, находить сильные и слабые стороны контента и исправлять их при необходимости.

YouTube Analytics

Конечно, сторонние сервисы могут предоставить информацию в более удобном формате, но без официальных данных все равно не обойтись. Основным инструментом, который вы будете использовать для продвижения своего канала, является встроенная аналитика YouTube.

Разобраться в них не составит труда — у них довольно дружелюбный интерфейс, а если вдруг какой-то момент не ясен, всегда можно прибегнуть к помощи YouTube, где все подробно описано. Не стоит недооценивать справку — там можно узнать много полезной информации — например, в справке раскрываются многие сложности алгоритмов и раскрутки YouTube канала.

Некоторые инструменты аналитики можно посмотреть прямо под видео. Как создатель видео вы можете видеть все, даже скрытые от посторонних глаз параметры — лайки, дизлайки, просмотры, комментарии и подписчиков на вашем канале. Но такая информация не поддается анализу – в динамике важна статистика. Откроем Творческую мастерскую, вкладка «Аналитика».

В правом верхнем углу вы можете выбрать период времени, за который хотите получать информацию. По умолчанию 1 месяц (или 28 дней, если посмотреть февральскую статистику), но вы можете выбрать любой другой срез: конкретные даты, квартал, год, все время и так далее.

Обзор

Это основная вкладка «Аналитики», но она довольно информативна. С его помощью вы сможете узнать, сколько просмотров набрали ваши видео по мере появления новых. Диаграмма покажет вам, в какие дни вы получили больше всего новых впечатлений.

Вы также можете увидеть время просмотра здесь — это гораздо более важная часть вкладки. Один просмотр может быть засчитан как через 30 секунд просмотра видео, так и через 10 минут — мы предпочитаем второй вариант, поэтому важно следить за временем просмотра и стараться его продлить. Мы уже вкратце говорили о том, как это сделать — увеличить количество проверок можно за счет улучшения качества видео, иначе никак.

Здесь вы также можете отслеживать динамику своих подписчиков — график подписчиков канала YouTube, где будут появляться новые и ушедшие зрители. Сейчас YouTube находится в тестовом режиме, предоставляя данные о причинах отписки, но доверять им на 100% не стоит.

Вы заметили всплеск подписчиков? Проверьте, какие события произошли — возможно, вы разместили скандальное видео или видео низкого качества. Или, может быть, вы просто перестали регулярно публиковать новый контент, и в течение последнего месяца подписчики постепенно уходили.

Просмотры

Выдержка из сводки отчетов о просмотрах страниц

На вкладке «Показы» есть четыре подвкладки: «Показы», ​​«Конверсия значков», «Показы» и «Уникальные зрители.

Показы — это тот же охват, т.е количество превью-демонстраций вашего видео в рекомендательном источнике. При этом учитываются уникальные просмотры — если ваше видео было рекомендовано одному и тому же человеку несколько раз, оно будет учтено в статистике как один просмотр. Количество просмотров должно подскакивать с публикацией каждого нового видео. Если это не так, ваши видео не популярны и рекомендуются скорее случайно, чем случайно.

CTR для значков показывает, сколько раз пользователи нажимали на предварительный просмотр видео после того, как увидели его в рекомендациях. CTR (или конверсия) рассчитывается как процент показов. Низкая конверсия (менее 10%) говорит о том, что ваш превью не очень привлекателен. Попробуйте поработать над заголовками и изображением миниатюры видео.

Просмотры — это количество запущенных и просмотренных роликов не менее 10 секунд (для длинных роликов — 30 секунд). Просмотры не так важны, как другие параметры.

Взаимодействие

На вкладке «Вовлеченность» вы найдете среднее время просмотра, а также подборку самых успешных видео по количеству просмотров. Прокрутите страницу вниз, чтобы найти видео с наибольшим количеством кликов в конце видео.

Аудитория

Вкладка «Аудитории» познакомит вас с вашими зрителями. Вы сможете оценить, как часто смотрят ваши видео (на вкладке Постоянные просмотры повторные просмотры отмечены другим цветом на графике общего количества просмотров). Вкладка «Уникальные зрители» даст вам четкое представление о том, сколько реальных людей увидело ваш контент.

Вкладка «Аудитория» содержит много информации, которая может помочь вам улучшить продвижение ваших видео. Например, если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите график, показывающий, сколько времени ваши зрители смотрят YouTube. На основании этого расписания вы можете изменить время публикации видео. Загружайте и публикуйте свежий контент за час или два до пика числа зрителей.

Здесь вы также можете увидеть другие популярные каналы и видео, которые интересуют вашу аудиторию.

Далее вы найдете демографические данные: возраст, пол, место жительства и языки субтитров.

Аналитика отдельных видео

Все это, безусловно, полезно, но иногда возникает необходимость отслеживать производительность отдельного фильма. К счастью, у аналитиков YouTube есть такие инструменты.

В Creator Workshops с правой стороны есть вкладка Content, где вы можете анализировать каждое видео отдельно. Здесь собирается вся статистика просмотров видео — YouTube подскажет, какое видео было самым популярным, и покажет, когда зрители перестали смотреть видео или отписались.

Откройте «Контент» — вы увидите список всех загруженных видео. Наведите курсор на нужный, затем нажмите кнопку с гистограммой — это будет видеоанализ.

Там будут те же вкладки и данные, что и в общей аналитике каналов, но данные будут предоставлены только для конкретного видео.

Если хотите узнать, как посмотреть точное количество лайков на YouTube, смотрите вкладку «Контент». Общее количество лайков для всего контента не публикуется в аналитике канала, но лайки и дизлайки каждого отдельного видео можно посмотреть в статистике видео на вкладке «Взаимодействие». Прокрутите страницу вниз под диаграммой, и вы увидите небольшой блок «% Like». Нажмите «Подробнее» и вы увидите график с динамикой лайков и дизлайков к видео.

Google Analytics

Может быть важно отслеживать, как люди попадают на ваш канал YouTube, и анализировать вашу страницу в целом как отдельный сайт. Google Metrics — отличный инструмент для этой поисковой системы. Вы можете ставить цели по трафику, отслеживать конверсии, получать расширенную статистику по географии ваших зрителей и посетителей канала.

Более подробная аналитика в Google Analytics

Давайте рассмотрим настройку Google Analytics 4 для YouTube с помощью Диспетчера тегов Google. Этот инструмент помогает более подробно отслеживать взаимодействие пользователей с видео. Google Analytics 4 используется для отслеживания следующих событий:

• Зарегистрировано автоматически;
• Extra (эта функция включена дополнительно). Сюда входят просмотры страниц, поиск ресурсов, взаимодействие с видео, исходящие ссылки, загрузка файлов;
• Избранные события;
• Специальные мероприятия, созданные для индивидуальных потребностей.

Активация дополнительных событий возможна во вкладке Администратор — Ресурс — Потоки данных. Чтобы настроить отслеживание себя с помощью Диспетчера тегов Google, вам нужно перейти в «Администратор» — «Ресурс» — «Потоки данных», выбрать сетевой поток и нажать на шестеренку.

Затем вам нужно отключить видео-взаимодействие. Затем перейдите в Диспетчер тегов Google и установите флажки для всех переменных типа «Видео». Затем вам нужно создать триггер типа видео YouTube. Внесите изменения, как показано на скриншоте.

Наконец, создайте тег Google Analytics: событие GA4 (см снимок экрана ниже).
После настройки переключитесь на предварительный просмотр и начните смотреть видео. Таким образом, вы можете проверить, все ли работает.

После настройки и отладки опубликуйте контейнер Диспетчера тегов Google — объект, который связан с аккаунтом и состоит из набора тегов, макросов и правил. Это необходимо для отслеживания управления кодом и анализа.

Рекламные платформы для работы с блогерами

Биржи или рекламные платформы могут помочь вам найти рекламодателей, готовых платить за рекомендацию или упоминание их контента в ваших видео.

Prolog

Имея канал на YouTube, вы можете найти новые заказы на этой платформе. Платформа работает с YouTube и Instagram. Рекламодателей не слишком много, поэтому для большей отдачи я бы рекомендовал использовать все биржи.

Plibber

Эта платформа довольно требовательна к своим веб-мастерам, а за счет того, что предлагает рекламодателям, которые готовы платить за размещение своих рекламных материалов. Можно работать с вк, ок, инстаграм, ютуб и так далее.

Vlogster

Имеет хорошую аналитическую систему и простой интерфейс, который понравится многим, ничем не выделяется на фоне остальных.

1. Определите цель и показатели для отслеживания

Каковы основные цели маркетинга на YouTube? Конечно, просмотры видео. Также могут быть цели по увеличению базы подписчиков, вовлеченности или дохода канала.

После определения маркетинговой цели YouTube важно определить данные отслеживания. YouTube Analytics дает вам доступ к большому количеству показателей и зависит от цели, которой вы хотите следовать.

Вот некоторые ключевые показатели для четырех целей:

• Если вы хотите увеличить количество просмотров видео, отслеживайте просмотры, время просмотра, среднее время просмотра и средний процент просмотров.
• Нужны подписчики — Отслеживайте количество новых подписчиков и людей, которые отписались от вашего канала.
• Если вы хотите получить больше вовлеченности, отслеживайте просмотры, лайки и дизлайки, репосты, комментарии, новых и отписавшихся подписчиков.
• Если вы хотите увеличить свой доход, отслеживайте свой доход за транзакцию, транзакции, CPM (стоимость за 1000 показов) и RPM (доход за 1000 показов).

Конечно, это не все показатели, а только основные, которые следует отслеживать исходя из ваших целей. Вы можете взять их за основу, дополнив другими метриками.

Например, ниже мы рассмотрим первые две цели маркетинга на YouTube — увеличение просмотров видео и подписчиков.

Поймите, что показывает каждая метрика

После того, как мы выяснили, какие показатели мы собираемся отслеживать для каждой цели, давайте посмотрим, что означают эти показатели. В качестве примера возьмем следующие данные.

Просмотры

Этот показатель довольно прост. Показывает, сколько раз фильм был просмотрен. Этот показатель учитывает продолжительность видео. Как правило, вам достаточно посмотреть 30 секунд видео, чтобы оно было засчитано. Однако если продолжительность видео составляет менее 30 секунд, вы должны просмотреть его целиком, чтобы оно засчитывалось как просмотр.

Время просмотра

Это общее количество часов просмотра видео зрителями. В примере зрители просмотрели 1348,8 часов видео. Максимальное количество часов просмотра одного фильма составляет 217,5 часов, а минимальное — 20,6 часов.

Среднее время просмотра

Это общее время просмотра, деленное на общее количество просмотров. В этом примере общее среднее время просмотра составляет 3:24.

Это означает, что у нас есть все время просмотра фильма (1 348,8 часа) и общее количество просмотров (23 752). 1 348,8 часа * 60 минут = 80 928 минут. 80 928 минут / 23 752 просмотра = 3 минуты 24 секунды.

Средний процент просмотра

Это процент среднего времени просмотра, разделенный на длину видео. В приведенном выше примере не показана общая продолжительность видео, но вы можете видеть, что средний процент просмотров составляет 26%. Самый высокий средний показатель показов составляет 83,6%, а самый низкий — 21,1%.

Подписчики, приобретенные и потерянные

Это люди, которые подписались или отписались от вашего канала после просмотра определенного видео. Если люди подписываются, им действительно нравится это видео. Если они отпишутся, это видео не подходит для вашей аудитории или конкретному человеку не интересен ваш контент.

Транзакции и доход от транзакций

Это общее количество транзакций платного контента и общая сумма средств, которые они генерируют. Если вы подходите для участия в партнерской программе YouTube, вы будете зарабатывать деньги на своем аккаунте.

RPM и CPM

Эти данные помогут вам понять, сколько людей должны увидеть ваш контент, чтобы заработать доллар. Показатели относятся к счетам, которые заработаны по партнерской программе.