Тренды Ютуба 2023 года — они помогут вам быстро раскрутить канал

Создайте основной формат для канала

Люди приходят на сайт с определенной целью: развлечься, чему-то научиться, научиться. Наткнувшись на видео, важно, чтобы пользователь сразу понял его специфику. Выберите 1-3 формата, которые станут основой: ток-шоу, челлендж, подкаст, конференция, обзор продукта.

Не загружайте на канал случайным образом видеоролики разного формата, длины и тематики. Старайтесь регулярно выкладывать видео и не менять ведущего. Это поможет зрителю быстро сориентироваться, запомнить канал и не потерять его среди других. Так поступают авторы украинского канала «Львы в джипе». Здесь представлены три формата: подкасты, юмористическая игра DZK и обзор доставки еды.

Цель YouTube на 2023-й

Цель YouTube на 2023 год — удвоить количество пользователей, просматривающих образовательный контент на YouTube, и помочь еще большему количеству людей смотреть видео, которые направят их на путь самореализации и экономических возможностей.

Приоритет 2: Расширить возможности креаторов

YouTube давно перестал быть просто развлекательной площадкой. Авторы создают мультимедийные проекты со своими продюсерскими командами и многомиллионной аудиторией. YouTube помогает найти не только работу, но и профессию. Это влияет на экономику страны в целом. Так, по данным Oxford Economics, в 2022 году создатели внесли 16 миллиардов долларов в ВВП США (что эквивалентно 345000 рабочих мест). В том же году ВВП в Великобритании увеличился на 1,4 миллиарда фунтов (равняется 300 тысячам рабочих мест), а во Франции — на 515 миллионов евро (равняется 15 тысячам рабочих мест).

youTube важно поддерживать авторов в их усилиях и способствовать увеличению их доходов. За последние три года платформа выплатила создателям, художникам и СМИ более 30 миллиардов долларов. А в 2021 году YouTube планирует усилить свое влияние на доход авторов с помощью следующих обновлений:

Правила и принципы платформы станут более прозрачными для авторов.

Политика YouTube защищает сообщество от злоумышленников, фальшивого контента и контента, который может нанести вред физическому и психическому здоровью населения. Но многие создатели часто не адаптируют свой контент к этим обновлениям правил. По этой причине авторы сталкиваются с предупреждениями, зависаниями, отключением монетизации и другими штрафами на платформе.

Особенно это касается обновлений детского контента. Команда YouTube рассмотрела все жалобы и в 2022 году внесет изменения в помощь авторам: больше прозрачности в правилах, больше поддержки, упрощение процесса обжалования санкций. Экосистема создателей AIR также может помочь избежать санкций YouTube. Наша круглосуточная поддержка, свяжитесь с командой YouTube напрямую, чтобы помочь авторам. Вы получите ответ и решение в течение 4 часов.

Увеличатся инвестиции в инструменты дополнительного дохода.

Сегодня создатели находят новые способы связи с аудиторией и увеличения доходов. В 2021 году количество каналов, получающих наибольшую прибыль от спонсорства Super Chat, Super Sticker или YouTube, утроилось. Подписки на YouTube Music и YouTube Premium достигли более 30 миллионов платящих участников в третьем квартале 2021 года. В 2022 году команда платформы планирует продолжить инвестирование в дополнительные источники дохода для авторов.

Создание инклюзивной платформы.

YouTube всегда пытался стать местом, где авторы могут поговорить, подружиться со схожими интересами или даже построить свой бизнес. Сейчас команда изучает, как правила и политика платформы работают для разных сообществ, если система не выражает предубеждений, особенно в отношении чернокожих и ЛГБТК +.

Чтобы сделать YouTube еще более комфортным для авторов для творчества и самовыражения, в 2022 году платформа начнет просить авторов из США предоставлять информацию о себе (на добровольной основе). Эти данные будут включать пол, сексуальную ориентацию, расу и этническую принадлежность. Собрав эти данные, команда сможет лучше понять, как управляется контент из разных сообществ во время исследований, открытий и монетизации.

Эта информация поможет защититься от трафика на почве ненависти, улучшить функции комментирования и поможет создателям более безопасно продвигать контент на платформе.

Таким образом, с помощью новой технологии модерации комментариев с начала 2021 года YouTube увеличил количество ежедневных удалений комментариев ненависти в 46 раз. А в последнем квартале 2022 года более 54000 человек были удалены за разжигание ненависти.

Приоритет 3: Бороться с фейковой информацией

важно, чтобы общественность получала только достоверную информацию о платформе и чтобы поддельные дистрибьюторы знали об ответственности за нарушение правил.

Что будет делать YouTube с информацией в 2023-м:

1. Удалите видео и каналы, которые, по мнению экспертов, могут нанести вред зрителям.
2. Уменьшите распространение сомнительного контента.
3. Поддерживайте и распространяйте авторитетный и заслуживающий доверия контент.

Подсматривайте темы из рекомендаций

Рекомендую авторам YouTube-каналов регулярно смотреть ролики в разделе «Тенденции». Так вы узнаете, что актуально на сайте, и соберете видео-идеи. Самые популярные темы можно адаптировать к формату вашего канала.

Сейчас популярен формат food Challenge: «Попробуйте еду со всего мира», «Кто быстрее съест большую пиццу». Если ваш бизнес не имеет ничего общего с едой, вы можете просто позаимствовать идею. В нише одежды — снять видео «Выбираем платье из разных стран мира», в нише детских игрушек — «Кто быстрее соберет конструктора».

Инструменты для творчества

Компания работает над инструментом Shorts, который позволяет быстро снимать и размещать короткие видеоролики без профессионального оборудования. Все, что вам нужно, это смартфон. Инструмент уже тестируется авторами в Индии.

Создайте ассоциацию бренда и человека

Эта тенденция касается маркетинга в целом. Люди все меньше и меньше доверяют брендам, а другим все больше и больше. Сделайте узнаваемое лицо или голос на своем канале.

Иногда владелец бизнеса или член команды ведет шоу на самом канале. Они появляются в кадре, берут отзывы и создают себе имидж знатока. Но если у вас недостаточно навыков, рекомендую найти профессионального ведущего или ведущего. Нередко похожие вакансии появляются на сайтах поиска работы. В среднем такие специалисты получают около 20 тыс. Грн в месяц.

YouTube TV

За несколько лет на YouTube TV подписались 3 миллиона пользователей. Аудитория продолжает расти. Подписка на сервис дает вам доступ к 85 телеканалам и неограниченное хранилище. В ближайшее время абонентам будет доступен дополнительный пакет. Они смогут проигрывать видео в разрешении 4K, сохранять их для просмотра в автономном режиме и пользоваться сервисом дома на разных устройствах без ограничений.

Читайте также: Лучшие каналы на YouTube, только самое полезное и интересное

YouTube Music

В коллекции YouTube Music более 70 миллионов песен. Скоро в сервисе появятся новые опции, благодаря которым будет намного проще составлять собственные плейлисты и возможность делиться ими с друзьями.

Монетизация каналов

Авторы YouTube теперь имеют доступ к «Партнерской программе» для монетизации канала. Разработчик уже тестирует опцию Ovation. С его помощью пользователи могут поддерживать своих любимых авторов. Он доступен на ограниченном количестве каналов, но в этом году доступ получат многие создатели контента.

Новые функции для шопинга

В настоящее время разработчик тестирует новую функцию онлайн-покупок. Панель с описанием продуктов будет транслироваться вместе с отдельными видеороликами на видеоплатформе.

Запускайте больше прямых эфиров

Популярность прямых трансляций растет с каждым годом. На это есть несколько причин:

1. В среднем человек смотрит прямые трансляции в три раза дольше, чем обычные видео.
2. Высокая вовлеченность в прямые трансляции выгодна руководителям YouTube, поскольку позволяет им просматривать больше рекламы. Поэтому популяризировать это направление будет сам сайт.
3. Спонтанный контент кажется более достоверным, поэтому здесь лучше отображается реклама.

Несмотря на простоту подготовки трансляции, рекомендую делать трансляции такого же качества, как и обычные ролики. Работайте с нескольких камер, подготовьте сценарий и придерживайтесь формата шоу.

YouTube Детям

Сервис предлагает пользователям подборку видео на детскую тематику и интегрирован с опциями родительского контроля. Новые функции для родителей, приходящих в YouTube Детям. Они позволят вам настроить выбор в зависимости от интересов детей.

Команда YouTube выделила 3 основных приоритета на 2023-й

Команда YouTube определила 3 ​​главных приоритета на 2023 год: создание и продвижение образовательного контента, расширение возможностей авторов и борьба с фейками. Каждый год YouTube определяет приоритеты таких показателей, как аналитика популярного контента, запросы зрителей, а также жалобы и предложения авторов. Так что цели на следующий год волнуют как авторов, так и их аудиторию.

Приоритет 1: Продвигать образовательный контент

YouTube планирует помочь большему количеству людей осваивать новые навыки. Платформа поможет продвигать каналы с познавательным контентом. Создатели должны учитывать этот факт и сосредоточиться на создании полезных видеороликов.
Согласно исследованию Ipsos, 77% респондентов заявили, что использовали YouTube в 2022 году, чтобы получить новые навыки. Видео со словом «новичок» («легкий уровень») просмотрели более 1 миллиарда раз.

Запускайте несколько направлений для рекламы

очень важно рекламировать ваше видео несколькими способами. Первый способ — это Google Реклама. Это реклама в поиске или публикация перед другими видео. Стоимость шоу от 5 до 27 копеек. Реклама в Google Рекламе обеспечивает быстрый рост просмотров, но люди не взаимодействуют с самим каналом. То есть человек смотрит видео и сразу уходит. Поэтому я рекомендую вам инвестировать и в другие рекламные инструменты.

Второй путь — лидеры мнений. Постарайтесь привлечь к своему каналу больше блогеров. Пригласите их на шоу и приходите к ним, покупайте рекламу, дарите подарки. Вы также можете купить размещение ссылок под видео блогеров. Чем больше влиятельных лиц говорят о вашем канале, тем больше узнаваемости приобретает ваш бренд.

Также не забывайте размещать видео во всех социальных сетях. Аудитория Instagram может не знать, что у бренда есть канал на YouTube.

Создавайте динамический монтаж и отсекайте лишнее

Время 40-минутной рекламы без изменения плана наконец-то прошло. Сегодня большие шоу на YouTube соревнуются за качество с телевидением. Я рекомендую снимать видео минимум двумя-тремя камерами. Также используется динамическое редактирование, при котором план меняется каждые 20 секунд. Не пытайтесь втиснуть все кадры в видео. Оставляем всего 30 минут самого интересного из двухчасового интервью.