Продвижение канала YouTube через Google Adwords: видеореклама Google

Продвижение канала YouTube через Google Ads: что это такое

Видеокампания — это отдельный вид маркетинговой активности. Такая реклама на YouTube запускается через Google Ads. Только пользователи YouTube и посетители веб-сайта GCM могут просматривать рекламу.

Контекстно-медийная сеть — это контекстно-медийная сеть Google, в которую входит множество партнерских сайтов. Крупнейшая поисковая система размещает на них рекламу. В свою очередь, сайты-партнеры также получают прибыль от обмена своими ресурсами в качестве рекламной платформы. Получается, что продвижение видео с YouTube в Google Adwords выгодно сразу нескольким компаниям.

Объявление может представлять собой графическую статичную или динамическую заставку или короткие ролики.

Объявления публикуются на тех же страницах, где размещаются видео. Или появиться в результатах поиска YouTube.

Кроме того, рекламу монетизации Google Adwords можно встроить в само видео, и этот вариант считается одним из самых эффективных. Все перечисленные типы мест размещения будут отображаться на разных устройствах. Благодаря оптимизации формата Adwords просмотров станет больше на компьютерах, смарт-телевизорах, смартфонах и игровых приставках.

Преимущества и недостатки рекламы Pre-roll

Чтобы лучше понять, что такое преролл и зачем он нужен, следует разобраться в плюсах и минусах данного формата продвижения.

Главная особенность прероллов в том, что они показываются до начала основного фильма: когда мозг зрителя настроен на просмотр. Благодаря этому объявление лучше запоминается. Кроме того, предкинофильмы имеют следующие преимущества:

• Практически гарантированный просмотр – краткость фильма и готовность зрителя его смотреть положительно сказываются на проверках. Правда, некоторые зрители считают, что преролл — это вмешательство в их время. Чтобы не ассоциировать бренд с чем-то негативным, видео должно быть интересным с первых секунд. Если этот пункт выполнен, более 90% зрителей обязательно его просмотрят, даже если есть кнопка «пропустить».
• Скорость реакции аудитории — различные интерактивные инструменты, такие как ссылки, кнопки, позволяют свести время реакции зрителя к минимуму. Проще говоря, человек может заказать товар или услугу сразу после проявления интереса.
• легкость восприятия – ограничение по времени делает подачу информации максимально простой и понятной, в отличие от других видов продвижения, где «креатив» часто усложняет дело настолько, что целевая аудитория просто не понимает, что они предлагают.
• Значительное повышение узнаваемости — эти вставки идеально подходят для кампаний по брендингу. Они быстро запоминаются и при необходимости могут быть повторены несколько раз.
• Высокая релевантность. Если мы говорим о том, что такое предварительное видео на YouTube, это также верно для таргетинга. ГЕО, темы, ключевые слова, поисковые запросы, интересы пользователей, социальный статус, возрастная группа — все это можно учитывать. Однако не только на YouTube есть таргетинг. Наличие таких инструментов позволяет отображать персонализированные видеоролики, которые с большей вероятностью будут смотреть.

Забавный факт: почти каждый третий маркетолог (29%) утверждает, что преролл — самый эффективный рекламный инструмент на платформе YouTube.

К недостаткам относятся:

• возможность пропустить или просто уйти с экрана;
• нужно пожертвовать эссенцию за ограниченное время;
• вероятность показа рядом с рекламой, нежелательной для данного бренда (часто вставки показываются по две сразу).

Настройки объявлений по умолчанию

Вы можете выбрать, какие форматы рекламы будут появляться в новых видео по умолчанию. Как это сделать описано здесь.

Достоинства аудитории YouTube

YouTube — это бесплатный видеохостинг, который пользуется огромной популярностью и занимает второе место по посещаемости после Google. У сайта огромная аудитория. 90% его посетителей в возрасте от 18 до 44 лет. Они смотрят миллиарды часов видеоконтента каждый день. Поэтому, когда бизнесмен задает вопрос «Сколько людей увидит мою рекламу на YouTube за счет Adwords?», ответ может быть «Скорее всего, даже больше, чем нужно!».

Пользователи YouTube ищут полезные материалы, общаются друг с другом, выкладывают собственный видеоконтент. Поэтому с каждым годом сайт привлекает все больше пользователей и мотивирует их быть более активными. Для сравнения: видео, размещенное на YouTube, комментируют в 20 раз чаще, чем на Facebook.

Однако кейсы европейских бизнесменов, размещающих рекламу в Google на YouTube, показывают, что сайт приносит аудитории не только развлечение, но и прибыль. Например, опрос Wyzowl показывает, что 84% респондентов решили купить товар или услугу после просмотра фирменного фильма. А 66% респондентов считают, что получать информацию из короткого видео удобнее, чем из текста или фото с инфографикой. Если говорить о функции «Поделиться с друзьями», то видео рассылается в два раза чаще, чем другие виды контента.

Еще несколько цифр:

• конверсия из просмотра в подписку составляет 1,62%, т.е после 1000 просмотров вашей рекламы на YouTube прирост транзакций Google Adwords составит не менее 16,2%;
• в среднем на ваш канал подписывается каждые 62 зрителя;
• цена подписчиков при рекламе на YouTube через Adwords такова, что коммерческий канал обычно окупается в течение года с момента запуска с оригинальной концепцией и не менее 1 видео в неделю;
• на ваш интернет-ресурс переходит каждый 15-й зритель, т.е. 6,67% получателей;
• цена подписки на YouTube стоит затраченных усилий — через Adwords специалисты определили среднюю стоимость перехода по ссылке в 7,73 рубля.

Все это говорит о том, что для многих видов бизнеса имеет смысл использовать данную платформу для продвижения. Вы можете достичь сразу нескольких целей: привлечь качественный трафик, повысить конверсию, ускорить монетизацию канала. YouTube подходит не только крупным брендам, но и стартапам.

Далее мы разберем, как настроить рекламную кампанию так, чтобы она приносила максимальную пользу при минимальном бюджете.

Читайте также: ТОП-16 лучших стриминговых программ для YouTube и Twitch

Объявления в фиде страницы просмотра

Показанная реклама на канале — это реклама, которая появляется в разделе рекомендуемых видео. На мобильных устройствах этот раздел находится под окном плеера, а на компьютерах — справа. Этими объявлениями нельзя управлять в YouTube Studio.

Стоимость Pre-roll рекламы на YouTube

Стоимость рекламы перед видео на YouTube зависит от географического местоположения, продолжительности и настроек таргетинга. Но средние расценки таковы:

• 200+ просмотров — 10;
• 800+ просмотров — 40;
• 2000+ просмотров — 100.

Помните, что в этом случае YouTube будет самостоятельно выбирать каналы для показа исходя из определенных параметров Республики Казахстан. Чтобы попасть в цель, можно купить вкладыш у блогера. Но здесь важно очень тщательно проанализировать свою аудиторию, чтобы продвигаемый продукт привлек зрителя.

Такую рекламу нельзя пропускать, но можно тратить впустую. Кроме того, он будет запускаться не в самом начале видео, а через 5-10 минут, когда случайно зашедшие на канал люди будут отсеиваться.

И хотя такую ​​вставку можно прокручивать, гуру своего дела интегрируют рекламные материалы таким образом, чтобы их было интересно смотреть и они не выделялись на фоне остального контента — хотя зрители понимают, что это реклама, а не часть фильма.

Виды видеорекламы Pre-roll

Предварительные требования к рекламе, продолжительность и качество могут различаться на разных платформах, но общая классификация типов одинакова для всех сайтов. Отличие прероллинга в разных сервисах заключается в длительности вставки.

Чтобы лучше понять, вот пример того, что такое предварительная видеореклама на YouTube:

• Skipable — видео, которые можно пропустить через 5 секунд после просмотра. Здесь крайне важно быстро заинтересовать зрителя, чтобы он захотел досмотреть до конца.
• Не пропустить — Фильмы, которые нельзя пропустить. Их продолжительность может варьироваться, но в случае с YouTube речь идет о 15-20 секундах. Не думайте, что отображение вставки, которую нельзя пропустить, гарантировано. Зритель может просто продолжить их действие или программно обойти его. Проще говоря, вставка должна быть интригующей, чтобы вам захотелось ее посмотреть.
• Хранители экрана (Бампер) — клипы, которые нельзя пропустить, длятся до 6 секунд. Их почти всегда досматривают до конца, ведь даже если зритель положит трубку, через несколько секунд ему придется снова ее поднять. Но в случае с предкинофильмом вроде бампера вопрос информативности становится актуальным. Обычно их используют для того, чтобы бренд был просто услышан. Либо как надстройка, либо как обновление уже работающей рекламы.

Раскрутка Ютуб-канала через Гугл Adwords: какие объявления можно использовать

Стрим TrueView In с возможностью пропуска

Ролики транслируются в основном ролике: начале, конце или середине. В любом случае посетителю придется смотреть не менее 5 секунд, только после этого можно будет пропустить рекламу и перейти к интересующему материалу. Продолжительность ролика не ограничена, но не должна превышать трех минут. Оплата производится за каждый первый или дополнительный просмотр или по модели CPM. Просмотр будет засчитан, если человек не переключает видео в течение 30 секунд и более.

Стрим TrueView In без возможности пропуска

Продолжительность не более 15 секунд. Реклама транслируется в конце, начале или середине видео. Зритель не сможет его пропустить, поэтому придется досмотреть фильм до конца. Оплата производится по модели CPM.

Video Discovery

Это реклама из миниатюры. Он выглядит как значок видео и текста. Если кто-то нажмет на нее, откроется страница с рекламой. И только тогда с рекламодателя будет взиматься плата.