Размещение рекламы на YouTube. Инструкция по запуску рекламы в YouTube Ads

План работ по ведению рекламы в YouTube

1. Подбор целевой группы. Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, образованию.
2. Настройка рекламных кампаний. Регистрация компании клиента в системах размещения Google Ads и YouTube. Разработка структуры рекламной кампании с разделением на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.
3. Настройка бюджетов и расходов. Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определите и настройте наиболее эффективную стратегию показа рекламы. Настройка лимитов бюджета и ставок для рекламных кампаний.
4. Настройка систем метрик, настройка пикселя. Настройка системы статистики Google Analytics. Установление связи между рекламными системами и статистическими системами. Установите «цели» и конверсии, чтобы отслеживать совершенные действия (покупки, заказы) на вашем сайте. Привязка канала YouTube к вашему аккаунту Google Ads.
5. Контроль и управление ставками. Ежедневные корректировки ставок на основе утвержденного медиаплана. Отслеживание и оповещение о превышении дневных лимитов.
6. Контроль и управление показами. Ежедневный контроль показов рекламы, анализ изменения количества просмотров. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживайте простои рекламы и сайта.
7. Управление бюджетом. Отслеживайте распределение своего рекламного бюджета в течение рекламного периода. Отслеживание и информирование об исчерпании средств на счете. Информирование о перерасходе бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление счетов и платежи.
8. Отслеживание эффективности Измеряйте эффективность ваших видео и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работа над снижением показателя отказов и повышением вовлеченности.
9. Внесение изменений в рекламную кампанию Добавление новых таргетов, роликов, рекламных кампаний.
10. Ежемесячная статистика. Ежемесячно, достижение целевых действий на сайте, регионы показа рекламы , данные о показе рекламы на сайтах рекламных сетей. Подготовка рекомендаций для клиента в области оптимизации и улучшения рекламных кампаний, бюджета.
11. Рекомендации по сайту. Не реже одного раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его улучшению, повышение эффективности и устранение технических неполадок работа по снижению отказов и увеличению вовлеченности.
12. Внесение изменений в рекламную кампанию. Добавление новых таргетов, роликов, рекламных компаний.

Все знают YouTube, но мало кто догадывается, что их любимый видеохостинг — это такая же социальная сеть, как ВКонтакте и Facebook. Это означает, что таргетированная реклама также может быть запущена на YouTube. Возможно именно эта рекламная кампания принесет вам больше всего клиентов!

Минимальный заказ на услугу 3 месяца.

Срок настройки рекламной кампании от 5 рабочих дней.

30 000 ₽/мес

Плюсы рекламы на ютубе

• Планирование бюджета — вы можете тратить на рекламу столько, сколько посчитаете нужным.
• Платите только при просмотре видео через 30 секунд или полностью.
• Точная аналитика позволяет отслеживать эффективность ваших объявлений.
• Множество инструментов для привлечения аудитории — помимо прямой рекламы, это ремаркетинг, контекст для ключевых слов в описании видео и прочие промо-фишки.

Как подключить монетизацию Ютуб канала с помощью медиасети?

YouTube опубликовал новую политику, требующую, чтобы блоггеры подключались к AdSense, прежде чем присоединяться к партнерской медиасети. Это означает, что видеопоток должен соответствовать минимальным требованиям: 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за предыдущий месяц.

Если видеоблогер успешно прилинковался к AdSense, это не значит, что его привяжет какая-то партнерская программа. Канал также должен соответствовать следующим условиям:

• должен быть авторским контентом без плагиата;
• не может быть активных забастовок;
• в статистике не должно быть резких скачков (указывает на читерство);
• метаданные не должны содержать лишних ключевых слов;
• заголовки, превью и метатеги должны соответствовать содержимому.

После подачи заявки на вступление в партнерскую медиа-сеть менеджеры проверят канал на соответствие регламенту. Проверка занимает от 1 дня до 1 недели.

Важно! В результате блогер будет уведомлен о принятом решении.

Perfluence

Рынок рекламы в социальных сетях. Еще один сервис продвижения вашего бренда через популярные видеоблоги. У него довольно простой интерфейс с лаконичным фильтром для поиска релевантных рекламных площадок.

Perfluence позволяет размещать прямую и нативную рекламу на самой популярной в мире видеоплатформе. Натив и преролл на данный момент являются наиболее эффективными инструментами продвижения бренда или стартапа через видеоблоги. Здесь же можно искать лидеров мнений Вконтакте, Инстаграм, ТикТок, Яндекс.Дзен и т.д.

Платформа имеет следующие преимущества:

• Огромный каталог каналов, готовых разместить вашу рекламу. Более 100 000 инфлюенсеров.
• Возможность заказать рекламу без посредников.
• Большая база отзывов.
• Адекватная система статистики по направлениям.

Фондовый рынок приглашает бренды и влогеров к открытому сотрудничеству, без привлечения посредников, а это позволяет добиться лучших результатов при меньших затратах.

2. LABELUP — Биржа рекламы на Youtube каналах (7 голосов)

Около 12 человек из моей контрольной группы на Facebook упомянули LABELUP. Что является достаточно хорошим показателем общего числа респондентов. И если обмен LABELUP с клиентами, ориентированными на YouTube, работает так же хорошо, как и с аудиторией рекламодателей Instagram, я настоятельно рекомендую начать LABELUP.

Ведь на сегодняшний день LABELUP можно считать самой оживленной рекламной биржей в социальных сетях. Попробуйте. Хуже не будет. LABELUP — это просто хороший продукт, разработчики которого не заботятся о том, чтобы с ним обращаться.

4. EPICSTARS — Биржа рекламы на Youtube каналах (5 голосов)

Справедливо предположить, что я довольно добродушно отношусь к рекламному обмену Epicstars. Основная аудитория рекламодателей оттуда, по мнению респондентов, хочет платить немного по меркам Youtube, но хочет платить. Поэтому фондовый рынок Epicstars определенно заслуживает вашего внимания, если вы только начинаете свое приключение на YouTube.

Я лично заработал около 10 000 в Instagram, работая с Epicstars в течение года. Я бы не сказал, что он плотный, но и не пустой. Поэтому с Youtube можно попробовать остаться там т.к. Цена на Youtube значительно выше.

3. PLIBBER — Биржа рекламы на Youtube каналах (5 голосов)

У меня двойственные отношения с PLIBBER. Модератор там с инстаграм-аккаунтом 50 000 подписчиков из родственников, вступивших в какой-то закрытый клуб. Не думаю, что с Youtube ситуация лучше. Эта биржа Youtube ориентирована на каналы с достаточно серьезным количеством подписчиков.

При этом в топе есть каналы с несколькими сотнями тысяч читеров, которые, по данным LiveDune и PLIBBER, считают, что это нормально. В то же время отбраковка чистых сайтов с ER пространства 17-25%. Так что либо у создателей PLIBBER планка жизни завышена, либо их модераторы полные идиоты. Поэтому я рекомендую его всем, кто хочет зарегистрироваться там. Что за черт не шутит.

Примеры рекламы на Youtube

Что вы получаете в результате

• Размещение видео и выбор целевых каналов.
• Оптимизация ставок.
• Создавайте списки ретаргетинга.
• Разработка видеообъявления TrueView Discovery.
• Добавление кликабельного объявления со ссылкой на ваш сайт.
• Ежемесячный отчет.

Преимущества рекламы на YouTube

• Вы платите только за просмотры целевых пользователей.
• Большинство посетителей вашей рекламы являются вашими потенциальными клиентами.
• Возможность выбора региона и продолжительности рекламы.
• Прозрачность статистики.
• Возможность точного составления бюджета.

Как выполняется работа

• Создается список поисковых запросов, по которым будут показываться ваши объявления.
• Вы платите за рекламные услуги YouTube и рекламный бюджет, который мы жертвуем YouTube.
• Когда пользователь введет один из выбранных запросов, ваше объявление появится в результатах поиска со ссылкой на сайт.

В каком формате можно разместить рекламу?

Вы сами выбираете рекламную площадку на YouTube. Все форматы можно условно разделить на две большие категории: видеообъявления и баннеры.

Существует много типов видеообъявлений, обычно они выбирают широкие социальные функции или функции ремаркетинга для аудитории вашего сайта. Вы также можете разместить его на определенных каналах по темам или применить более точный таргетинг на аудиторию.

Баннеры на YouTube практически ничем не отличаются от тех, что вы видите на других сайтах. Сайт отображает изображение пользователю, выбранному по получателям или тематическим характеристикам.

Теперь подробнее о каждом подмножестве объявлений, которое можно заказать на YouTube.

Создавая рекламную кампанию впервые, вы можете начать с основного вида рекламы — прозрачных баннеров. Наложенные на видео рекламные объявления YouTube отображаются в нижней части окна видео, и пользователи уже привыкли к этим «советам.

Кстати, здесь вы можете выбрать, как платить за количество показов и за количество кликов.

Другой популярный вариант — реклама на YouTube, которую нельзя пропустить, видео, которое пользователь не может пропустить самостоятельно. Показывается как перед фильмом, так и во время его просмотра (через 10-30 минут).

Этот формат используется крупными и уже узнаваемыми брендами и сам по себе напоминает обычную телевизионную рекламу. Однако, если таргет задан неправильно, можно «слить» бюджет в никуда: вы платите не за клик, а за показы. Видео также может быть показано зрителям, которые не заинтересованы в вашем продукте.

Заставки, сплеш-объявления (Bumper YouTube Ads) тоже незаменимы, но время их показа значительно меньше. Обычно сама реклама длится около 6 секунд — это невозможно уместить во время обзора продукта или интервью с основателем бренда.

Но можно создать интересное творение с помощью ярких визуальных образов, динамической смены кадров и запоминающихся элементов (логотип, лицо бренда, упаковка продукта).

Вы не хотите отвлекать зрителя от своего просмотра, но при этом оставаться «на виду»? Медийная реклама — это видео, включенные в список рекомендуемых в правой части самого видеоокна.

Медийная реклама ненавязчива, как будто пользователь нашел ваш рекламный ролик и перешел по ссылке. Чтобы увеличить количество кликов, не забывайте об отличительном заголовке и предварительном просмотре.

Чтобы получить максимальную отдачу от инструментов управления и создания рекламных видео, попробуйте рекламу TrueView на YouTube. Рекламодатели платят только за целевые действия: когда человек взаимодействовал с рекламой или смотрел видео целиком.

Сами зрители обычно довольны таким видом рекламы: для продолжения просмотра достаточно подождать всего 5 секунд. Также они могут выбирать, какие товары и услуги им интересны — при правильной настройке таргетинга вы точно попадете в свою целевую аудиторию.

Поговорим отдельно о товарных объявлениях — объявлениях, спонсируемых картами. У многих зрителей даже нет времени понять, что они видят рекламу, когда они нажимают на маленькую подсказку в правом верхнем углу видео.

Сама подсказка должна соответствовать теме видео и дополнять ее. Всплывающие окна с призывом к действию — мощный рекламный инструмент. И не так навязчиво, как может показаться.

Какой из них лучше подойдет для вашего бизнеса?

Перед настройкой рекламы задайте себе несколько вопросов: кому вы хотите показывать свою рекламу, на каких устройствах чаще всего просматривают видео, какова продолжительность видео и сколько вы готовы платить за рекламную кампанию.

Выбор зависит от его целей:

• если цель — разместить продающее видео и раскрутить собственный канал на YouTube, выберите кликабельные баннеры (Video Discovery);
• в качестве напоминания о продукте или в качестве тизера лучше подойдет реклама-заставка;
• кампании TrueView for Action и TrueView for Action необходимы, если вас интересуют задачи повышения эффективности.

Кроме того, имейте в виду, что оверлеи InVideo и медийная реклама показываются только с компьютеров. А для телевизоров, игровых консолей и планшетов выберите TrueView. Большинство видов рекламы работают на ПК и смартфонах.

Форматы рекламы

У вас есть видеоролики, демонстрирующие преимущества вашего товара/услуги? Идеальный! Такой материал, размещенный на YouTube-канале, сам по себе является отличной рекламой. Видеоконтент — это самый эффективный способ донести информацию о ваших продуктах или услугах до вашей целевой аудитории. Хорошо написанное описание видео повышает вероятность его появления в результатах поиска Google, а значит, увеличивает охват рекламы.

Однако это не единственный способ продвижения вашего бизнеса на YouTube. Сам хостинг предлагает следующие форматы объявлений.

• In-Stream — видео, которое транслируется в начале, конце или середине фильма.
• TrueView Video Discovery — показывает рекламу пользователям, обнаружившим новые интересные видео на YouTube, в списке похожих видео и на странице результатов поиска, а также на других сайтах контекстно-медийной сети.

Варианты размещения рекламы In-Stream

• Pre-roll — фильм, который начинается перед фильмом, который пользователь выбирает для просмотра. Может быть проходимым или невозможным пропустить.
• Мид-ролл — короткая реклама, прерывающая показ видеоконтента, длится всего 10-15 секунд, прерывая показ в случае логической паузы.
• Постролл — это небольшой ролик, который показывается пользователю после просмотра ролика.

Вы также можете разместить свое видео в разделе «Избранное» (в колонке справа от видео) и продвигать его, отображать баннер с рекламой над полосой прокрутки и отображать видео над результатами поиска.

GetBlogger

Около 20 000 активных блогеров сейчас готовы разместить вашу рекламу на этом сервисе.

Что может платформа GetBlogger? Анализировать и сегментировать подписчиков. Система ищет нужные блоги по заданным в фильтре параметрам, отсеивая аккаунты с читерами и ботами.

Тщательно модерируйте новых блоггеров. По статистике этого сайта, только каждый четвертый блогер проходит модерацию, что гарантирует рекламодателю высокое качество выбранных системой страниц.

Рекомендовать цену за размещение объявления. GetBlogger умеет извлекать только качественную аудиторию из общего числа подписчиков канала и на основе этого анализа предлагает максимально допустимую цену за рекламу. Эта функция позволяет вам охватить только свою целевую аудиторию и не переплачивать за некачественных подписчиков.

Выберите свою целевую аудиторию, используя интеллектуальный алгоритм. За считанные секунды система сканирует и находит подписчиков тысяч каналов, ориентированных на вашу целевую группу, с учетом их интересов, географии, вовлеченности и других важных параметров.

Найдите взаимные пересечения абонентов. GetBlogger легко находит множество блогеров, чья аудитория пересекается, и предлагает рекламировать ваш бренд/товар/услугу у нескольких инфлюенсеров. Подписчики таких каналов увидят вашу рекламу одновременно на нескольких видеоблогерах, которым они доверяют. Это значительно поднимет статус вашего бренда в их глазах и быстрее вызовет интерес к вашей продукции.

Проанализируйте размещенные объявления. После публикации ваших объявлений интеллектуальные алгоритмы платформы GetBlogger будут отслеживать эффективность рекламных кампаний, в которых упоминается ваш бренд. Таким образом, вы будете точно знать, на что тратятся ваши деньги и насколько успешным был ваш AC.

В базе знаний GetBlogger вы найдете подробные инструкции для начинающих о том, как запускать эффективные рекламные кампании и правильно сотрудничать с блогерами.

LabelUp

Эта биржа больше ориентирована на лидеров мнений, их еще называют «инфлюенсерами». В настоящее время LabelUp насчитывает более 6500 активных блоггеров с большой аудиторией, набравшей более 100 миллионов уникальных просмотров.

Здесь вы можете создавать рекламные кампании вместе с инфлюенсерами для достижения максимального эффекта. Каждый из тарифов в LabelUp можно протестировать совершенно бесплатно в течение дня. Кроме того, после подключения любого тарифа у вас будет возможность оплачивать рекламные посты с нулевой комиссией в системе.

Список лучших медисетей для заработка на Ютуб канале

У блогера огромное количество вариантов на выбор. И если они не просто хотят работать с AdSense, они могут подключиться к одной из партнерских программ. Рассмотрим 15 лучших партнерских сетей для заработка на канале YouTube более подробно.

GTRussia

У GTRRussia есть некоторые требования к подключению: более 10 видео на канал, срок действия — не менее месяца, подключен AdSense. Чтобы подать заявку на привязку к данной партнерской программе, вам необходимо зайти на официальный сайт и нажать кнопку «Подключить», после чего предоставить доступ к своему аккаунту Google и YouTube.

Сотрудники партнерской медиасети в течение двух дней примут решение и уведомят вас об этом. Минимальный процент дохода здесь составляет 75%, но его можно увеличить до 90%. Условия сотрудничества подробно описаны на официальном сайте GTRRussia.

Читайте также: Как спонсировать канал на Ютубе и добавить кнопку «Спонсорство». Как стать спонсором на Ютубе бесплатно?

Letson

У Letson более строгие требования к каналам: блогер должен иметь не менее 1000 подписчиков и набирать не менее 1000 просмотров в сутки. Взамен владелец канала получит более 85% прибыли, но необходимо согласовать более подробные условия.

Чтобы подключиться к этой партнерской медиасети, вам необходимо перейти на официальный сайт Letson. Затем нажмите большую красную кнопку «Присоединиться к нам». А затем предоставить доступ к своему аккаунту Google, где зарегистрирован канал YouTube. Сотрудники партнерской программы проверят креатив на предмет соответствия их требованиям и уведомят о принятом решении.

AIR

AIR — популярная медиа-партнерская сеть, которая является официальным партнером YouTube и других крупных компаний. Среди его основных требований: более 1500 подписчиков и более 5000 часов просмотра в год.

Чтобы подать заявку, блогер должен зайти на свой официальный сайт. Здесь вы должны нажать «Я хочу присоединиться к AIR» в правом верхнем углу. Затем, в отличие от других партнерских программ, вам необходимо зарегистрироваться: заполнить необходимые поля. А затем отправьте запрос на подключение.

QuizGroup

QuizGroup существует с далекого 2010 года, когда она впервые объединилась с YouTube. При этом требования к каналу очень лояльные: всего 10 подписчиков и не менее 10 000 просмотров. Не забывайте о ряде обязательных требований, которые есть у каждой партнерской сети.

Чтобы подключиться к QuizGroup, вам нужно зайти на их официальный сайт. Здесь нужно нажать кнопку «Регистрация», на которую указывает палец человека на афише. Затем заполните и отправьте простую заявку, затем подождите два дня.

Ezzy (Mediacube.Network)

Ezzy (Mediacube.Network) — замечательная сеть медиа-партнеров, потому что она не только помогает вам зарабатывать деньги. Эта организация также предоставляет доступ к своим внутренним сервисам, которые помогают оптимизировать ваш контент и повысить популярность видеохостинга.

При этом минимальное количество подписчиков 10 тысяч человек, не забывайте об обязательных требованиях для всех партнерских программ. Подключение такое же простое: заходите на официальный сайт, нажимаете «Зарегистрироваться» в правом верхнем углу, заполняете все поля и ждете ответа.

ScaleLab

Если у блогера более 3000 подписчиков и более 10000 просмотров, он может подключиться к ScaleLab. Если у канала еще нет этих номеров, он может присоединиться к сообществу партнерской программы, где будет получать советы и бесплатные инструменты.

Чтобы подключиться к ScaleLab, вам нужно перейти на их официальную онлайн-платформу. Затем нажмите «Подключиться» в правом верхнем углу. В новом окне нужно нажать синюю кнопку «Начать подключение к YouTube» и получить доступ к своему каналу.

FREEDOM

Медиапартнерская сеть FREEDOM Youtube не только позволяет монетизировать ваши видео, но и предоставляет ряд дополнительных преимуществ: бесплатные игры от Steam, Aegis ID, доступ к эксклюзивным аудиофайлам и так далее.

Из недостатков FREEDOM можно выделить только то, что сайт на английском языке (автопереводчик вам в помощь). Чтобы подключиться, вам нужно зайти на их сайт и нажать «Присоединиться к нам сейчас», а затем предоставить доступ к учетной записи Google, к которой привязан канал.

Yoola (VSP Group)

Yoola — одна из самых популярных сетей медиа-партнеров YouTube, так как с этой компанией работают Vdud, Cream Show, KLIKCLAK и другие. У Юлы нет четких требований к блогерам, поэтому, если подключен AdSense, можно попробовать подать заявку.

Для этого нужно зайти на официальный сайт Yool. Страница тяжелая, поэтому загружается долго, приходится ждать несколько секунд. Остается только нажать кнопку «Войти» в правом верхнем углу экрана и отправить заявку.

VideoSpray

Чтобы присоединиться к партнерской медиасети VideoSpray, вам необходимо набрать 3000 просмотров в месяц и минимум 150 подписчиков. После выполнения этих условий вы можете подать заявку на официальном сайте. Для этого необходимо нажать вверху экрана «Подать заявку» и заполнить необходимые поля. Кстати, VideoSpray подчиняется Yooli.

Iricom

Iricom готов работать с любыми потенциальными каналами, вне зависимости от количества подписчиков и просмотров в любой момент времени. Потому что для этой платформы важна динамика, а не цифры на данный момент. Заявка отправляется через официальный сайт. Вы должны нажать «Подключиться» и получить доступ к своему каналу.

ELLO

ELLO — это не только популярный музыкальный канал на YouTube, но и качественная партнерская медиасеть. Однако их официальный сайт вряд ли можно назвать удобным. Пользователь должен нажать на ссылку и выбрать свой статус. Чаще всего мы говорим о людях. Затем нужно заполнить простую анкету и дождаться результата.

Важно! Обычно это занимает 2-3 дня.

SocialBlade

SocialBlade больше не партнерская медиа-сеть, а сборщик аналитических данных. Он позволяет собирать и анализировать информацию, необходимую для продвижения вашего канала. Есть как бесплатные, так и платные функции. Вы можете найти его на их официальном сайте. Кстати, компания собирает аналитику не только с YouTube, но и с некоторых других площадок.

BuzzMyVideos

BuzzMyVideos — это полноценная партнерская сеть YouTube, которая предлагает не только партнерство, но и отдельный аудит канала. Чтобы подключиться к этой партнерской программе, вы должны нажать кнопку «Присоединиться сейчас» на главной странице, а затем получить доступ к своему каналу YouTube. Тогда компания примет решение в течение нескольких дней. Жестких требований к потенциальным участникам нет, только монетизация должна сочетаться.

Machinima

Эта партнерская медиа-сеть YouTube не имеет официального сайта, содержащего информацию о себе. Чтобы подключиться к их партнерской программе, вам нужно написать на почту: support@machinima.zendesk.com. Там же можно определить условия сотрудничества. Если вы согласны на сотрудничество, вы получите логин и пароль от личного кабинета. Их необходимо использовать для авторизации на этом сайте Machinima.

LCN Orbit

LCN Orbit предъявляет к своим потенциальным партнерам очень специфические требования: не менее 30 подписчиков, более 10 видео на канал и не менее 300 просмотров за последнюю неделю. Для подключения необходимо зайти на официальный сайт организации и нажать кнопку «Применить». Затем вам нужно будет указать ссылку на свой канал YouTube и заполнить простую анкету. Решение принимается в течение 24 часов, после чего блогер получает уведомление.

Какие преимущества медиасетей, перед другими способами монетизации Ютуба?

Вот основные преимущества партнерских медиасетей YouTube:

• помощь в развитии молодых каналов, в том числе поиск партнеров для совместного пиара;
• помочь разрешить забастовки и конфликты с другими блогерами или самой платформой;
• после получения предупреждения прямая монетизация AdSense отключается на 6 месяцев, в то время как партнерские медиасети продолжают работать и приносить доход;
• помочь решить проблему с блокировкой канала, если это произошло по ошибке или аварии;
• специалисты партнерских медиа-сетей предоставляют консультации и рекомендации в области продвижения;
• для блогеров становятся доступны дополнительные функции, расширяющие их возможности;
• больше возможностей и форматов монетизации;
• функция Content ID — защищает ваше видео от плагиата и повторной передачи без обращения в службу технической поддержки, так как работает автоматически.

Отдельно хотелось бы отметить удобный вывод средств практически на все возможные платежные системы. Кроме того, большинство медиа-сетей-партнеров YouTube взимают минимальную комиссию.

Важно! Благодаря этому заработок блогера становится еще больше.

Запускаем рекламную кампанию поэтапно

В отличие от телерекламы, вы платите не за продолжительность и просмотр ролика, а за просмотр ролика продолжительностью 30 и более секунд или за клик. Но не думайте, что раз оплата идет за целевое действие, вам не нужно привлекать внимание пользователя. Это совсем не так.

Для начала вам следует:

1. Подготовьте первоначальный бюджет (для начала достаточно 50 долларов). В дальнейшем, увидев первые результаты, вы исправите это сами.
2. Создайте учетную запись на платформе. С помощью рекламы на YouTube вы можете установить дневной бюджет и изменить настройки рекламы.
3. Записывайте и загружайте в сервис качественное видео, предварительно продумав его концепцию. Мы полагаемся на то, почему и кому мы это показываем.
4. Разработайте стратегию с общими KPI и четкими целями/задачами.

Отдельно скажу о самом видео: оно должно решать проблему пользователя, показывать ему товар или информировать его.

Что снимать?

Вы демонстрируете истинную ценность своего предложения, выделяя его инструкции по использованию или уникальные преимущества. Еще одно универсальное решение — это съемка имиджевого ролика с выразительной графикой, запоминающимися слоганами и персонажами.

Чтобы получить больше кликов на ваш сайт, вам нужно создать четкий призыв к действию. Это особенно хорошо работает для зрителей, которые ранее посещали ваш сайт и покинули его или оставили товар в своей корзине.

Не уверен, где начать? Используйте формулу AIDA. Это работает следующим образом:

1. В течение первых 3 секунд показа нужно максимально захватить внимание пользователя. Используйте провокационные вопросы, нестандартность подачи, ясность.
2. Теперь заинтересуем зрителя: заинтригуем его, «напугаем» потерей чего-либо или расскажем о нереальной выгоде.
3. Сосредоточим наше внимание. Можно перейти к рассказу о том, почему вы и ваша компания обязательно поможете зрителям решить их проблему.
4. Завершим видео мотивацией — объясним, почему нужно сейчас перейти на сайт или нажать кнопку.

После съемки обязательно просмотрите ее «глазами покупателя».

Подумайте: если бы вас заинтересовал этот товар или услуга, было бы вам интересно посмотреть такой фильм? К чему «прилипает» глаз и от чего отталкивается?

Основываясь на своих впечатлениях, корректируйте свои видеообъявления, пока не будете полностью удовлетворены.

Загружаем ролик на видеохостиг

Чтобы загрузить маркетинговое видео, войдите в свою учетную запись YouTube и загрузите его на платформу как обычное видео (нажав на изображение камеры в правом верхнем углу). Заполните поля для тегов, описания и заголовка.

Не забудьте подобрать правильные ключевые слова, вы можете использовать Keyword Tool, Яндекс.Wordstat или TubeBuddy. Их может быть до 10 штук, некоторые из которых должны быть личными. Слишком длинные слова не подойдут, хотя сервис позволяет добавлять слова и словосочетания до 500 символов.

Осталось придумать интригующее название и описание. В последнем обязательно оставляйте призыв к подписке и ссылки на социальные сети компании.

Первые 150 символов самые важные, они должны содержать больше всего ключевых слов.

Также мы насыщаем текст описания ключевыми фразами, но без спама.

Настройка личного кабинета

Любая реклама на YouTube запускается из личного кабинета на сайте. После выполнения последнего шага перейдите в свой аккаунт Google Ads. На вкладке «Все кампании» создайте новую, нажав на плюсик.

На открывшейся странице выберите одну из своих целей — реклама приложения, узнаваемость, интерес к бренду, трафик, лиды или продажи. Не обязательно (нажимайте «не указывать»), на продвижение не влияет. Вы можете изменить или удалить цель позже.

Перейдем к типу кампании. Нас интересует видео. При нажатии на нее откроется список уже рассмотренных нами форматов. Чтобы было понятнее, я выбираю обычные просмотры видео с возможностью пропуска.

Осталось только настроить саму кампанию в вашем рекламном кабинете YouTube — не будем медлить.

Создание кампании

Обратите внимание на обучающий модуль от сервиса: он достаточно удобен и полезен для новичков.

Откроется страница, где:

• введите любое удобное название кампании, зрители его не увидят — это для вас «маркер», чтобы не запутаться в нескольких проектах;
• установить дневной или общий бюджет
• выбираем, за что будем платить — за клики или за показы (первый вариант удобнее, так вы не тратите весь бюджет в сутки, а YouTube сам определит, когда лучше показывать видео);
• в пункте «Сети» укажем подходящие нам строчки: будет ли видео показываться только на сайте или на партнерских ресурсах;
• указываем местонахождение целевой аудитории (например Россия) и языки, на которых они говорят (не забудьте выбрать английский, некоторые пользователи из СНГ так выражаются).

Идти дальше. Стратегия назначения ставок обычно бывает двух типов: просмотры CPM и просмотры CPV.

Если мы готовы платить только за выполнение целевого действия или переход на сайт, мы нажимаем целевую цену за конверсию.

При оплате 1000 полных показов мы выбираем просмотренную цену за тысячу показов (кстати, выбрав этот вариант, вы не платите, если пользователь сразу уходит с лендинга). Стандартный CPM предлагает оплату за 1000 просмотров на видеохостинге, тогда как CPV — это плата за просмотр, основанная на соотношении вашего взаимодействия к общему количеству зрителей.

Еще один пункт, который нам нужен, это «Исключенный контент». Настраивает показ рекламы для разных групп пользователей. Если видео не провокационное, просто перемотайте его, оставив «Стандартный актив».

Однако не совсем корректно показывать рекламу детской одежды в социальных роликах, роликах с жестокостью, насилием или видео для взрослых, поэтому лучше выбрать «Хорошие настройки контента».

Выше я коснулся рекламных мест и сетей. Доступен на данный момент:

• Партнерские ресурсы. Ваши объявления будут «крутиться» на всех сайтах контекстно-медийной сети.
• Видео YouTube (для In-Stream и Video Discovery). Ваше видео появится на главной странице, страницах каналов и в самих видео.
• Поиск результатов. Объявление появится в списке результатов поиска, поэтому будет работать только Video Discovery.

Лучше выбрать все: в любом случае вы ничего не потеряете.

Настройки можно менять и модифицировать, а результаты кампании отслеживать в аналитике. Попробуйте создать несколько вариантов с разными параметрами и посмотрите, какой из них работает лучше всего.

Выбор ЦА и мест для отображения

Чтобы не запутаться в своих группах объявлений, каждая группа объявлений должна иметь название. Они тоже видны только автору кампании — выбери что-нибудь понятное и понятное, перечитав выбранные параметры. Например, «Рекламные кастрюли, женщины 45+ в Астрахани».

И здесь мы сделаем короткую остановку. Чтобы сегментировать целевой рынок, вам необходимо установить демографические настройки. Для этого выберите профессию, возраст, пол и другие характеристики целевой аудитории. Обязательно опишите их подробно.

Возьмем простой пример: те самые кастрюли, которые вы хотите продать в Астрахани. Мы знаем, что женщин и мужчин, которые ищут кухонную утварь, могут заинтересовать рецепты, советы и лайфхаки по приготовлению пищи и, возможно, даже по уборке.

Добавьте в описание все связанные интересы:

Для таргетинга на видео добавьте ключевые слова, связанные с вашими услугами или продуктами. Сначала мы составим список запросов, а затем отредактируем его, исходя из подсказок самого YouTube.

Теперь выбираем подходящую тематику бренда: в нашем случае это «Дом и сад» -> «Кухня и столовая» или «Кухонная утварь и посуда».

Конечный пункт: место для проживания. Вы можете пропустить его, и ваши объявления будут показываться где угодно в зависимости от вашего бюджета, аудитории и конкретных настроек.

Последние шаги

Выберите сам фильм — найдите его по названию или вставьте прямую ссылку. Затем выбираем формат, нам доступно несколько из них, в частности «Объявление-заставка» или «Объявление с возможностью пропуска».

Нажмите на соответствующий элемент и введите URL-адрес, заголовок и призыв к действию. Посмотреть, как будет отображаться видео со смартфона или компьютера, можно в правой части экрана. Посмотрите на результат и подумайте, какие заголовки и надписи на кнопке будут смотреться естественно.

Обложка видео создается автоматически и может быть изменена (используйте фоторедакторы, такие как Photoshop, или закажите онлайн).

Все хорошо? Затем нажмите «Создать компанию».

Анализируем результаты кампании

Запуск рекламы вашего канала на YouTube — это еще половина проблемы. Нам нужно, чтобы это приносило заметные результаты (подписки, лайки, клики, посещения сайта, покупки и так далее).

Перейдем к одной из самых важных частей вашего рекламного проекта – к анализу его эффективности. В этом нам поможет универсальный сервис YouTube Analytics со множеством функций. Бояться их не стоит: вы быстро разберетесь, здесь все интуитивно понятно.

Чтобы отслеживать эффективность, обратите внимание на такие параметры, как:

• оставленные комментарии, клики-подсказки, соотношение кликов на «поделиться», «нравится» и «не нравится»;
• количество ушедших и новых подписчиков, отсортированных по содержанию, дате и региону;
• источники трафика (это может быть ваш сайт, социальные сети, рекомендации и многие другие варианты);
• устройства, сайты, страницы, на которых воспроизводилось видео;
• демографическая информация;
• показатели удержания внимания аудитории.

Что означает последний абзац? Это функция, которая позволяет сравнивать ваше видео с видео той же длины с другого канала. Сравнительная статистика поможет вам понять, почему ваше объявление не работает должным образом.

Кроме того, показатели удержания аудитории отображают статистику по отдельным видео; визуально показать, какое из ваших видео смотрят дольше, чем какое; показать среднее время просмотра.

Так вы сможете легко понять, какой момент в фильме отталкивает зрителя и «сколько он длится», чтобы не допустить подобных ошибок в следующий раз.

Prolog.yt

Биржа Prolog.yt специализируется исключительно на размещении рекламы в видеоблогах социальной сети YouTube. Система очень проста и удобна даже для новичков. Кампании здесь запускаются в несколько кликов: выберите нужные YouTube-каналы с помощью расширенного фильтра, подайте заявку, оплатите ее реализацию, а затем подтвердите и проанализируйте конечный результат. Деньги будут списаны с вашего баланса только после подтверждения правильности выполнения задания.

Процесс покупки рекламы для видеоблогов через Prolog.yt упрощается еще и тем, что у вас минимальный прямой контакт с блогерами.